Walmart apunta a un público más joven con el lanzamiento de una nueva experiencia de compra gamificada que permite a los jugadores comprar en tiempo real dentro de un entorno de estilo videojuego.

El gigante minorista lanzó Walmart Unlimited en febrero, según una publicación en LinkedIn de Spatial Audio, la compañía de tecnología de juegos que impulsa la jugabilidad de la nueva oferta.

El nuevo juego, que se encuentra alojado en WalmartUnlimted.com, es una fusión de narración interactiva, comercio inmersivo y jugabilidad que involucra a cuatro personajes: Brooklyn, Milo, Raya y Jabari. Los personajes se mueven por un mundo similar al de Walmart, y al mismo tiempo pueden comprar productos de Walmart en tiempo real.

En abril y mayo se lanzarán actualizaciones adicionales de Walmart Unlimited . Walmart no respondió a una solicitud de comentarios.

La función de compras del juego funciona con el kit de desarrollo de software Unity de Walmart. En enero de 2024, Walmart y Unity, un creador de contenido 3D en tiempo real, anunciaron que unirían fuerzas y darían a los desarrolladores de Unity la capacidad de integrar las API de comercio de Walmart directamente en sus juegos y aplicaciones. Esta integración permite a los creadores vender artículos físicos en experiencias RT3D en más de 20 plataformas, lo que desbloquea nuevas formas de conectarse con los clientes y, al mismo tiempo, establece nuevos canales de monetización en juegos y experiencias creados con Unity.

“Este anuncio abre el camino para nuevas innovaciones en el comercio de juegos y otras experiencias virtuales”, afirmó Marc Whitten, presidente de Create at Unity, en un comunicado de prensa.

Walmart ha probado el comercio inmersivo en mundos en línea con Unity durante los últimos años en la forma de House Flip, Avakin Life y ZEPETO. House Flip permite a los usuarios renovar, decorar y vender casas virtuales. En Avakin Life, Walmart les dio a los jugadores la posibilidad de comprar gemelos virtuales de su última prenda o recibir el artículo virtual de forma gratuita con la compra del artículo físico. Walmart y ZEPETO participaron en la integración de capacidades de comercio inmersivo en espacios seleccionados en la plataforma Naver Z para futuras integraciones de marcas.

En mayo, el minorista con sede en Bentonville, Arkansas, lanzó Walmart Realm, un mercado gamificado de tiendas virtuales inmersivas.

La gamificación fue un tema candente en la reunión anual de la Asociación Nacional de Comerciantes de Alimentos a principios de esta semana en Las Vegas. James Councill, gerente de la unidad de negocios de fidelización y promociones de ECRS, que se especializa en sistemas de punto de venta y soluciones minoristas, dijo que los compradores buscan recompensas durante su recorrido digital, y los consumidores más jóvenes se sienten especialmente atraídos por la gamificación. Councill dijo que los comerciantes de alimentos deben hacer ambas cosas.