Impulsa una industria publicitaria más inclusiva y equitativa desde la ANDA, combinando visión, impacto y compromiso

                                                                        Elizabeth Melo Acevedo

Con una sólida formación en Derecho y una visión estratégica que combina la comunicación, la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa, Elizabeth Melo ha marcado una huella significativa en el sector publicitario de Colombia y en la región. Abogada de la Universidad de los Andes, complementó sus estudios con formación en Alta Gerencia en Responsabilidad Corporativa en el IE Business School de España. Su experiencia, tanto en el sector público como privado, le ha permitido comprender con profundidad las dinámicas del liderazgo y del impacto que una comunicación auténtica y responsable puede generar en la transformación social.

Desde 2014, Melo ejerce como presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), una entidad desde la cual ha liderado grandes iniciativas para promover la autorregulación publicitaria y fortalecer la representación de género en la industria. Su liderazgo ha sido esencial en la creación de herramientas como la Huella de Comunicación Comercial Responsable, la cual ha alcanzado en 2024 un cumplimiento del 88% en sus principios, entre ellos la equidad de género. Este avance evidencia un compromiso tangible de la industria hacia narrativas más inclusivas.

Más allá de sus logros técnicos, Melo se distingue por su enfoque humano y su firme creencia en que los valores personales son la brújula del liderazgo efectivo. Además asegura que ningún logro es individual y que el liderazgo real abre caminos para otros. Esa filosofía la ha llevado a formar parte de redes de impacto como Women in Connection y a ser reconocida en Women to Watch Colombia, donde su compromiso con el empoderamiento femenino ha brillado.

Su papel al frente de Effie Awards Colombia también ha permitido visibilizar campañas con propósito, premiando iniciativas que promueven la diversidad, la inclusión y el liderazgo femenino como ejes fundamentales de una comunicación efectiva.

Melo considera que el liderazgo femenino no es una tendencia sino una realidad en evolución. Desde su visión, los desafíos actuales no solo se centran en alcanzar posiciones de poder, sino en consolidar espacios donde las mujeres puedan liderar con autenticidad, sin tener que elegir entre lo profesional y lo personal.

Con más de tres décadas de experiencia en diversos sectores, representa una voz firme y respetada que impulsa un nuevo modelo de liderazgo basado en la coherencia, el impacto colectivo y la representación justa. Su labor no solo transforma la industria, sino que inspira a nuevas generaciones a liderar con propósito, rompiendo paradigmas y construyendo un futuro empresarial más equitativo.

Desde su experiencia en el sector publicitario y de mercadeo, ¿cómo ha evolucionado la representación del liderazgo femenino en esta industria en los últimos años?

La representación del liderazgo femenino en la industria publicitaria y de mercadeo ha evolucionado en los últimos años, reflejando el talento, la preparación y la determinación de muchas profesionales que han demostrado su capacidad para transformar el sector.

La diversidad en los equipos de liderazgo no solo enriquece las perspectivas, sino que también impulsa la innovación y genera estrategias más conectadas con la realidad de las audiencias.

En este proceso, la comunicación desempeña un papel clave, promoviendo mensajes y representaciones que visibilizan el liderazgo femenino de manera auténtica y sin estereotipos.

En su trayectoria, ha promovido la autorregulación en la comunicación comercial. ¿Qué impacto han tenido iniciativas como la Huella de Comunicación Comercial Responsable en la equidad de género en la publicidad?

Uno de los pilares de la ANDA es la formación; es así como desarrollamos diferentes iniciativas que fomentan e impulsan las buenas prácticas de marketing y publicidad, entre ellas, la construcción y desarrollo de guías de buenas prácticas enmarcadas en la autorregulación de la comunicación comercial. Una de ellas es la “Guía para la adecuada representación de género”.

Asimismo, construimos la Huella de Comunicación Comercial Responsable, la cual está regida por ocho principios fundamentales, y uno de los más importantes es justamente la equidad de género, que corresponde al quinto principio. Este mide la representación de género como un compromiso que busca garantizar una publicidad más equitativa, libre de estereotipos y que promueva el empoderamiento de las mujeres en la sociedad.

La Huella es una herramienta para que las empresas evalúen y fortalezcan sus prácticas e identifiquen brechas en torno a la comunicación responsable.

Desde la implementación de la Huella, hemos visto una evolución en los resultados, alcanzando un cumplimiento del 88 % en 2024, lo que confirma que la industria asume compromisos en la construcción de narrativas más equitativas.

Este avance no solo responde a la necesidad de una publicidad más responsable, sino que también contribuye directamente al Objetivo de Desarrollo Sostenible 5 (Igualdad de Género).

La diversidad e inclusión son aspectos clave en el desarrollo organizacional. ¿Cuáles considera que son las estrategias más efectivas para que las empresas impulsen una representación equitativa en sus mensajes y equipos de trabajo?

Las empresas deben establecer políticas claras de diversidad e inclusión que integren la equidad de género y la representación diversa en todas sus áreas.

La formación continua y la colaboración con organismos especializados son claves para fortalecer una cultura inclusiva y compartir buenas prácticas en el sector. La diversidad y la inclusión deben traducirse en acciones concretas que transformen la comunicación.

La autoevaluación y la medición de avances garantizan mejoras sostenibles. Por eso, en la ANDA ofrecemos herramientas como la Huella de Comunicación Comercial Responsable, que ayuda a evaluar la representación de género en la publicidad y el marketing, y ajustar acciones para reflejar con autenticidad la diversidad.

Effie Awards Colombia premia la efectividad en marketing. ¿Podría compartir algún caso reciente de campañas que hayan promovido con éxito el liderazgo femenino o la equidad de género?

En los últimos años, la equidad de género y el liderazgo femenino han tomado una relevancia significativa en la industria del marketing, y los Effie Awards Colombia han sido un reflejo de esta evolución. Prueba de ello es que, a partir de 2018, se suma la categoría Positive Change - Bien Social: Diversidad, Equidad e Inclusión, que reconoce esfuerzos de marketing que han demostrado un impacto positivo en la sociedad, desafiando el status quo y transformando normas y estereotipos que perpetúan desigualdades.

Dentro de esta categoría, hemos visto campañas que han abordado desde la representación equitativa en el mercadeo hasta iniciativas que fomentan oportunidades para mujeres en distintos sectores. Sin embargo, más allá de destacar un caso en particular, considero importante reconocer el compromiso de muchas compañías que han trabajado activamente en esta materia, promoviendo cambios reales tanto en su comunicación como en su cultura organizacional.

El hecho de que esta categoría exista y siga ganando relevancia demuestra que la industria está evolucionando hacia un marketing con propósito, donde la efectividad no solo se mide en términos de resultados comerciales, sino también por su capacidad de generar un impacto positivo en la sociedad.

Como parte de Women in Connection y Women to Watch, ha sido reconocida por su liderazgo. ¿Cómo influyen las redes de apoyo y mentoría en la formación de nuevas generaciones de mujeres líderes?

El liderazgo femenino se ha consolidado gracias al talento, la preparación y los logros de las mujeres en distintos sectores. En este proceso, las redes de apoyo y mentoría han sido fundamentales, no solo para visibilizar a las nuevas líderes, sino también para generar oportunidades reales y construir comunidades que potencien el crecimiento.

A lo largo de mi trayectoria, he comprobado cómo iniciativas como Women In Connection fomentan el liderazgo y evidencian que, a través de la colaboración, es posible trascender el reconocimiento individual para lograr un impacto colectivo en la sociedad.

Recibir reconocimientos como Women to Watch es un honor y una responsabilidad. Es un reflejo del camino que hemos construido con esfuerzo, innovación y resultados tangibles en distintos sectores. El verdadero impacto no está en el reconocimiento en sí, sino en cómo seguimos abriendo oportunidades y consolidando nuestro valor a través del trabajo y la excelencia.

En su rol en la ANDA, ha trabajado con múltiples sectores. ¿Cuáles son los principales desafíos que aún enfrentan las mujeres para alcanzar posiciones de liderazgo en la industria del marketing y la publicidad?

El verdadero desafío para las mujeres en la industria del marketing ha sido abrir caminos y trascender los paradigmas culturales. A lo largo de mi trayectoria, he visto cómo muchas mujeres han logrado posicionarse en roles de liderazgo, no por una concesión, sino por su talento, preparación y capacidad para capitalizar oportunidades.

Uno de los principales retos sigue siendo el cambio de mentalidad. Es fundamental que dejemos de ver el éxito como una dicotomía entre lo personal y lo profesional. Podemos desempeñar múltiples roles, crecer en nuestra carrera y, al mismo tiempo, construir una vida equilibrada sin sentir que debemos elegir entre una y otra.

El liderazgo femenino no es una tendencia, sino una realidad en constante evolución. El verdadero desafío ahora es confiar en nuestras capacidades, aprovechar las oportunidades y trazar nuestro propio camino, sin limitaciones autoimpuestas ni barreras externas.

A lo largo de su carrera ha liderado iniciativas tanto en el sector público como privado. ¿Qué aprendizajes de estos dos mundos han marcado su visión sobre el liderazgo femenino?

He aprendido que el liderazgo femenino va mucho más allá de ocupar un cargo o alcanzar una posición de poder. Se trata de generar impacto, forjar oportunidades y construir un legado que inspire a otras mujeres a ir más lejos.

He tenido la fortuna de trabajar junto a mujeres inspiradoras que, con su compromiso y generosidad, han fortalecido el ámbito social y cultural. Siento un gran respeto por aquellas que han abierto nuevos caminos en sus disciplinas, liderando con visión y demostrando que el éxito y la integridad son inseparables.

Un aprendizaje clave ha sido entender que el liderazgo no se mide solo por el rol que desempeñamos, sino por la capacidad de transformar realidades. Desde cualquier posición, cada mujer puede influir positivamente en su entorno, romper paradigmas y empoderar a otras para que confíen en su propio potencial.

Más allá de su trayectoria profesional, ¿qué valores personales la han guiado en su camino y cómo los aplica en su día a día?

Los valores que han guiado mi camino profesional y personal son la honestidad, la integridad y la generosidad.

Para mí, la honestidad empieza por ser fiel a uno mismo, lo que permite construir relaciones basadas en la confianza y el respeto. La integridad es un principio innegociable; actuar con coherencia fortalece el liderazgo y genera un impacto positivo y sostenible.

También creo en la generosidad y la colaboración. Ningún logro es individual, y cada paso debe abrir oportunidades para los demás. Por eso, me rodeo de personas que me desafíen y aporten nuevas ideas, compartiendo el compromiso de impulsar un cambio positivo.

Al final, mi mayor motivación es inspirar a otros a creer en sí mismos y avanzar sin miedo.